Yeni Felis’in ilk şampiyonları

MediaCat Felis 2013 Ödülleri Çırağan Sarayı’ndaki törenle sahiplerini buldu.

Haberin Devamı

2012’de olduğu gibi bu sene de Simge Fıstıkoğlu’nun sunduğu tören, Felis 2013 Jüri Başkanı Avni Kiğılı’nın konuşmasıyla başladı. Dijital Jüri Başkanı Yüce Zerey, Yaratıcılık Jüri Başkanı Serdar Erener ve MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan’ın da konuştuğu açılış kısmında Özkan, bu seneki yarışmaya 1000’in üzerinde projenin başvurduğunu, medya ve dijital bölümlerde toplam 269 projenin kısa listeye kaldığını kaydetti.

Bu yıl ilk kez Felis kapsamına alınan yaratıcılık bölümünde ise sektörün ezberini bozan bir yöntem izlendi.

Ölçülmüş etkiye dayalı değerlendirme

Bu yıl Felis’teki en önemli değişikliklerden biri değerlendirme süreci. Buna göre Felis’in ‘Yaratıcılık’ kategorisinde klasik reklam yarışmalarında uygulanan tek başına sübjektif jüri değerlendirmesi yerine, ‘ölçülmüş etki’yi esas alan yeni bir değerlendirme yöntemine başvuruldu. Bu çerçevede Ipsos tarafından yıl boyunca üretilen Adwatch verileri ve ThinkNeuro tarafından EEG yöntemiyle gerçekleştirilen nöro-testlerin skorları esas alındı. Değerlendirme sürecinde yine bir jüri yer alacak ancak karar verilirken söz konusu bilimsel verilerden de yararlanıldı.

Bu özgün yöntem çerçevesinde, Yaratıcılık ana kategorisi altında yer alan Film kategorisi için öncelikle, Ipsos tarafından yürütülen, en çok hatırlanan ve beğenilen reklamları her hafta düzenli olarak ölçen Adwatch araştırmasının verilerinden faydalanıldı.

Bu aşamadan sonra uygun görülen tüm işler, ThinkNeuro tarafından EEG tekniğiyle teste tabi tutuldu, böylece her bir reklam filminin nöroskorları belirlendi. En yüksek skorları elde eden işler ise, son aşamada jürinin dikkatine sunuldu. Yapılan nihai değerlendirme neticesinde kategori birincileri jüri tarafından belirlendi.

FELİS 2013 KAZANANLARI

Haberin Devamı

BÜYÜK ÖDÜLLER

Dijital Bölüm Büyük Ödülü
Kompüter (Miller Music Tour 2013 /Anadolu Efes)

Medya Bölümü Büyük Ödülü
TBWA-ISTANBUL (BMW Park Sensörü / BMW)

Yılın Reklamvereni
Unilever

Yılın Dijital Ajansı
C-Section

Yılın Medya Ajansı
Mindshare

Medya Bölümü

MECRA KATEGORİLERİ

En İyi Televizyon Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Çiftçi Programı
Ajans: OMD
Reklamveren: Vodafone

En İyi Ürün Yerleştirme
İşin Başlığı: Cipso Entegrasyon
Ajans: Mindshare
Rekylamveren: Kraft

En İyi Sinema Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Film başlamak üzere
Ajans: Mindshare
Reklamveren: Turkcell

En İyi Gazete Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Efes Şok Soğuk
Ajans: TIME
Reklamveren: Efes Pilsen

En İyi Dergi Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Fiat 500 Mıknatıslı Jant
Ajans: People Communications
Reklamveren: Fiat

En İyi Radyo Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Kesintisiz iletişim testi
Ajans: Mindshare
Reklamveren: Turkcell

En İyi Açıkhava Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Pınar Süt büyüyen raketler
Ajans: Universal McCann
Reklamveren: Pınar

En İyi Instore Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Efes bayi posterleri
Ajans: TBWA-İSTANBUL
Reklamveren: Efes Pilsen

En İyi Ambiant Medya Kullanımı – Küçük Ölçekli
İşin Başlığı: Rexona ile otobüsler duş ferahlığında
Ajans: Mindshare
Reklamveren: Unilever

En İyi Ambiant Medya Kullanımı – Büyük Ölçekli
İşin Başlığı: BMW park sensörü
Ajans: TBWA-İSTANBUL
Reklamveren: BMW

En İyi Özel Etkinlik Kullanımı
İşin Başlığı: Beklenmedik misafir
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola

En İyi Markalı İçerik ve Sponsorluk Kullanımı
İşin Başlığı: Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum?
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola

Tüketiciyle En İyi Bağ Kurma
İşin Başlığı: Beklenmedik misafir
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola

En İyi Doğrudan Pazarlama Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Cepteki eski paralar
Ajans: Tribal Worldwide
Reklamveren: Au Vintage

En İyi Yeni Medya Kullanımı
İşin Başlığı: BMW park sensörü
Ajans: TBWA-İSTANBUL
Reklamveren: BMW

En İyi Yerel Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Efes bayi posterleri
Ajans: TBWA-İSTANBUL
Reklamveren: Efes Pilsen

En İyi Çoklu Medya Kullanımı
İşin Başlığı: Magnum Pink & Black
Ajans: Mindshare
Reklamveren: Algida/Unilever

HEDEF KİTLE KATEGORİLERİ

Çocuk ve Gençlik (5-18 yaş)
İşin Başlığı: Meslek Lisesi Memleket Meselesi
Ajans: V for Viral
Reklamveren: Koç Holding

Erkekler
İşin Başlığı: Gözümüz TV’de, maçlar cepte
Ajans: OMD
Reklamveren: Vodafone

Kadınlar
İşin Başlığı: 2Kadın 2Hayat
Ajans: Mediacom
Reklamveren: P&G

Özel Hedef Kitleler
İşin Başlığı: Büyütme Butonu
Ajans: Works
Reklamveren: Atasun Optik

SEKTÖREL KATEGORİLER

Hızlı Tüketim Ürünleri
İşin Başlığı: Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum?
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola

Araç ve Otomotiv Servisleri
İşin Başlığı: BMW Park Sensörü
Ajans: TBWA-Istanbul
Reklamveren: BMW

Perakende ve E-Ticaret
İşin Başlığı: Son teknoloji anneler
Ajans: 41? 29!
Reklamveren: Teknosa

Basın ve Medya
İşin Başlığı: FIC Felis 2012 uygulamaları
Ajans: C2A
Reklamveren: FIC

Kurumsal İmaj ve Enformasyon
İşin Başlığı: Meslek Lisesi Memleket Meselesi
Ajans: V for Viral
Reklamveren: Koç Holding

Hayır Kurumları, Kamu Sağlığı ve Güvenliği, Kamu Bilinçlendirme Mesajları
İşin Başlığı: Meslek Lisesi Memleket Meselesi
Ajans: V for Viral
Reklamveren: Koç Holding

Dijital Bölümü

En yaratıcı web sitesi
İşin Başlığı: Miller Music Tour 2013
Ajans: Kompüter
Reklamveren: Anadolu Efes

En yaratıcı dijital reklam uygulaması
İşin Başlığı: Büyütme Butonu
Ajans: Works
Reklamveren: Atasun Optik

En yaratıcı advergame (platform bağımsız)
İşin Başlığı: Operasyon Detan
Ajans: iGOA
Reklamveren: Detan/Ecszacıbaşı

En Yaratıcı Engagement Stratejisi
İşin Başlığı: Turkcell Profesyoneller Kulübü Twitter Hesabı
Ajans: Wanda Digital
Reklamveren: Turkcell

En Yaratıcı Platform Kullanımı
İşin Başlığı: Miller Music Tour 2013
Ajans: Kompüter
Reklaveren: Efes Pilsen

En Yaratıcı Topluluk Yönetimi
İşin Başlığı: gnctrkcll
Ajans: Wanda Digital
Reklamveren: Turkcell

En Yaratıcı Sosyal Medya Uygulaması - Hizmet Kategorileri
İşin Başlığı: #BirTweetimeBakar
Ajans: OMD
Reklamveren: ING Bank

En Yaratıcı Sosyal Medya Uygulaması - Ürün Kategorileri
İşin Başlığı: Miller Music Tour 2013
Ajans: Kompüter
Reklaveren: Efes Pilsen

En Yaratıcı Twitter Hesap Kullanımı (Marka ve Kişi)
İşin Başlığı: #olsadayesek
Ajans: Plasenta Conversation Agency
Reklamveren: Coca-Cola

En Yaratıcı Viral Proje
İşin Başlığı: Son Teknoloji Anneler
Ajans: 41? 29!
Reklamveren: Teknosa

En Yaratıcı Mobil Reklam
İşin Başlığı: Ağaç Büyütme
Ajans: Medina Turgul DDB & Tribal Worldwide
Reklamveren: İş Bankası

En Yaratıcı Mobil Uygulama
İşin Başlığı: Arazi Ol
Ajans: Voden

En Yaratıcı Dijital Mecra Uygulaması
İşin Başlığı: iPhone5 Almak İstediğinizde Ne Yaparsınız?
Ajans: OMD
Reklamveren: Vodafone

Ufuk Açan Dijital Fikirler
İşin Başlığı: Miller Music Tour 2013
Ajans: Kompüter
Reklaveren: Efes Pilsen

En Yaratıcı Dijital Sosyal Sorumluluk Projesi
İşin Başlığı: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü Kampanyası
Ajans: Mobi Wan
Reklamveren: SCA

En Yaratıcı Dijital Hikâye Anlatımı Projesi
İşin BaşlığI: Senin Yören Senin Hikâyen
Ajans: Plasenta Conversation Agency
Reklamveren: Coca-Cola

Yaratıcı Dijital Markalı İçerik Çalışması
İşin Başlığı: Rock'n Coke'ta Ben Niye Yokum?
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola

En Yaratıcı Dijital Out of Home
İşin Başlığı: Sihirli Ayna
Ajans: 41? 29!
Reklamveren: Rexona

Yaratıcılık Bölümü

FİLM KATEGORİLERİ

Gıda ve İçecek
İşin Başlığı: Eti, Eti, Eti! Kulaklık
Ajans: Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi
Reklamveren: ETİ

Kozmetik ve Kişisel Bakım ve Sağlık Ürün ve Hizmetleri
İşin Başlığı: Bruno
Ajans: Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi
Reklamveren: Abdi İbrahim

Otomotiv, Otomotiv Ürün ve Hizmetleri
İşin Başlığı: 500L Lansman - Mimar
Ajans: Leo Burnett İstanbul
Reklamveren: Fiat

Finans, Bankacılık ve Sigorta
İşin Başlığı: Anadolu Sigorta - MR
Ajans: TBWA-ISTANBUL
Reklamveren: Anadolu Sigorta

Telekomünikasyon ve İletişim
İşin Başlığı: 6000 çekim noktası – Hülya Koçyiğit
Ajans: Alametifarika
Reklamveren: Turkcell

Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret Turizm, Eğlence ve Ulaşım
İşin Başlığı: En iyiler avrupanın en iyi havayoluyla uçuyor
Ajans: Alametifarika
Reklamveren: THY

Medya, Basın, Yayın
İşin Başlığı: Kardeşlik zamanı
Ajans: Alametifarika
Reklamveren: Zaman

Kurumsal İmaj, Strateji, İletişim
İşin Başlığı: Anadolu Efes
Ajans: TBWA-ISTANBUL
Reklamveren: Anadolu Efes

Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Kamuoyu Bilinçlendirme
İşin Başlığı: UFO beni uzaya götür
Ajans: Sniper Media
Reklamveren: UFO

BASIN KATEGORİLERİ

Gıda ve İçecek
İşin Başlığı: Activia - Şişkinlik
Ajans: Y&R İstanbul
Reklamveren: Danone

Kozmetik ve Kişisel Bakım ve Sağlık Ürün ve Hizmetleri
İşin Başlığı: TEPE diş ipi
Ajans: TBWA-ISTANBUL
Reklamveren: TEPE

Ev Bakım ve Temizlik Ürünleri
İşin Başlığı: Domestos Relansman
Ajans: Branditbeyond
Reklamveren: Unilever

Ev Araç ve Gereçleri, Mobilya ve Dekorasyon
İşin Başlığı: Küpe
Ajans: Brand Experience Designers
Reklamveren: 3M

Otomotiv, Otomotiv Ürün ve Hizmetleri
İşin Başlığı: Yoldaki riskler
Ajans: Y&R İstanbul
Reklamveren: Pirelli

Finans, Bankacılık ve Sigorta
İşin Başlığı: Ana Odeabank Ticari'O - Uçak
Ajans: Y&R İstanbul
Reklamveren: Odeabank

Telekomünikasyon ve İletişim
İşin Başlığı: Tivibu
Ajans: TBWA-ISTANBUL
Reklamveren: Tivibu

Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret Turizm, Eğlence ve Ulaşım
İşin Başlığı: Whopper'lı araç kullanmayın
Ajans: Y&R İstanbul
Reklamveren: TAB Gıda

Kurumsal Sosyal Sorumluluk ve Kamuoyu Bilinçlendirme
İşin Başlığı: Mutlu Aile Tablosu
Ajans: Medina Turgul DDB
Reklamveren: Hürriyet

OOH KATEGORİLERİ

Otomotiv, Otomotiv Ürün ve Hizmetleri
İşin Başlığı: Kim demiş hep starlar karşılanır diye
Ajans: Publicis Yorum
Reklamveren: Renault

Finans, Bankacılık ve Sigorta
İşin Başlığı: EARTH HOUR / Bir Dakika Karanlık Doğayı Aydınlatır
Ajans: Concept
Reklamveren: Şekerbank

Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret Turizm, Eğlence ve Ulaşım
İşin Başlığı: Yumurtalı Kahvaltı
Ajans: Leo Burnett İstanbul
Reklamveren: Anadolu Restoran İşletmeleri

Perakende, Restoran, Fast Food, AVM, E-Ticaret Turizm, Eğlence ve Ulaşım
İşin Başlığı: ETİ Çocuk Tiyatrosu
Ajans: Çisenti Sanat
Reklamveren: ETİ

Ambiant
İşin Başlığı: Sesli Sevgi
Ajans: C-Section
Reklamveren: Coca-Cola