Mobile dair her şey MMA Forum İstanbul 2017'de konuşuldu

%100 Mobil sloganı ile düzenlenen MMA Forum İstanbulda, ülkemizden ve dünyadan mobil dönüşümün fikir önderlerinden konuşmalar, ilham verici örnekler ve yeni fikirlerle mobil dönüşümün bugünü ve yarını konuşuldu. MMAin dünya çapında yankı uyandıran Çapraz Pazarlama Verimliliği (SMoX) araştırmasından verilerin paylaşıldığı etkinlikte, önde gelen finans kuruluşları dijital bankacılık stratejilerini aktardılar. Dijital TV yayıncılığından yeni nesil mobil uygulamalara, mobil pazarlamanın geldiği son noktadan güncel araştırma verilerine, nöropazarlama biliminin mobile uygulanmasına önemli bilgiler, uzman isimlerce aktarıldı. MMA Türkiye Forum İstanbul 2017nin akşamında düzenlenen gala gecesinde, Smarties Türkiye 2017 kazananları açıklandı. Smarties EMEA Bölgesel Ödülleri de ilk kez Türkiyede sahibini buldu.50 ülkede, 800 üye ile faaliyet gösteren ve mobil dönüşüm konusunda en önemli fikir önderleri arasında yer alan MMAin (Mobil Pazarlama Birliği / Mobile Marketing Association) Türkiye oluşumunun, bu yıl dördüncüsünü düzenlediği MMA Forum İstanbul, dünyayı değiştiren, ekonominin, iletişimin ve pazarlamanın yeni rotasını belirleyen bu dinamiğin bugününü ve yarınını, fikir önderi konuşmacılardan dinleme fırsatı sundu.Mobil dönüşümün gücünü simgeleyen %100 Mobil sloganı ile gerçekleştirilen MMA Türkiye Forum İstanbulun açılış konuşmasında söz alan MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Işık İlhan, mobil dönüşümün dünyanın en önemli sosyal dinamiklerinden biri olduğunu vurguladı ve Bu dinamiğin asıl özü, insan doğası. Daha fazla paylaşmak, daha fazla paylaşıma açık olmak istiyoruz; mobil dönüşüm bize tam olarak bunu sağlıyor. İstediğimiz her an, her yerde, her şey için dünya ile tam entegrasyon içerisindeyiz dedi. MMA EMEA Bölgesi Direktörü Chris Babayode de açılış konuşmasında, Mobile Marketing Associationun, 50 ülkeye yayılan geniş bir coğrafyada, 800den fazla üyesiyle pazarlamanın inovatif gelişimine ve dönüşümüne mobilin gücüyle hız kazandırmak, tüketicilerle kurulacak daha yakın, daha güçlü ilişkilerin iş hacimlerini büyütmesine katkı sağlamak misyonuyla, araştırma, ölçümleme, eğitim, çalışma örnekleri paylaşımı ve networking çalışmaları yürüttüğünü belirtti.MMA Forum İstanbul kapsamında bir de sunum gerçekleştiren Chris Babayode, dünya çapında yankı uyandıran Çapraz Pazarlama Verimliliği (SMoX) araştırmasından veriler aktardı. MMA Forum İstanbul 2017in konuk konuşmacısı, birçok alanda olduğu gibi pazarlama dünyasında da önemi giderek artan Nörobilim (Neuroscience) konusunun önde gelen uzmanlarından Coen Olde Olthof oldu.Olthof konuşmasına, beynin algı kapısının gözler olduğunu vurgulayarak başladı. Beyinsel aktivitenin ve karar verme süreçlerinin bilinç ve bilinçaltı düzeyinde gerçekleştiğini anlatan Olthof, bilinç ağırlıklı karar süreçlerinin daha yavaş, ardışık bir düzen içerisinde, zihinsel çabayla ve farkındalıkla işlediğini söyledi. Olthof, bilinçaltı ağırlıklı karar süreçlerinin de hızlı, anında, kontrol dışı ve farkındalık olmadan gerçekleştiğini, örneklerle anlattı.Olthof, gözlerin özellikle mobil cihaz ekranlarında verilen pazarlama mesajlarında nerelere kilitlendiğini ve bunun beyinsel aktiviteye nasıl yansıdığını bilimsel araştırma verileri ve görsel kayıtlarla açıkladı. Ana kutupları görsel dikkat, çekicilik, ussal uyanıklık, akılda kalıcılık ve angajman olan bir harita üzerinde göz hareketlerinin önemini anlatan Olthof, mobil pazarlama uygulamalarında stratejilerin buna uygun geliştirilmesinin önemini vurguladı. Coen Olde Olthof, başarılı uygulamalardan örnekler aktardı ve planlama için tavsiyelerde bulundu. Etkinliğe sürpriz çekilişler de renk kattı. AppsFlyer iş birliğinde bir talihliye iPhone 8 hediye edilirken; SkyScanner iş birliğinde ilginç bir uygulama da gerçekleşti. Forum katılımcılarının gün içerisinde attıkları tweetler üzerinden belirlenen bir kişi, SkyScanner sponsorluğunda Avrupa uçak bileti kazandı. SkyScannerın kullanıcı trafiği arasında mobilin payı, 2016 yılında yüzde 61e ulaşmış durumda. Mobil web üzerinden gerçekleşen rezervasyonların toplam rezervasyonlar içerisindeki payı da yüzde 42ye ulaşıyor. Etkinlik kapsamında Googleun yeni nesil mobil çözümlerinden LinkedInin profesyonel kafa yapısına nasıl hitap ettiğine, Alametifarika reklam ajansının mobil çözümlerinden AdColonynin mobil videoya getirdiği yeni açılıma, ufuk açıcı pek çok konu ele alındı. Güncel dijital reklam reyting ölçümleme yöntemlerinin araştırma kuruluşu Nielsen tarafından sunulacağı MMA Forum İstanbulda, Mobil Uygulama Dünyasında Kişiselleştirme ve Performans konulu bir panel de bu alanın uzman kuruluşları Adjust, PlanB Media, Performics Turkey ve Hopi yöneticileri ile birlikte paylaşıldı. Sosyal medya fenomenleri Kaan Sekban ve Sezgin Yılmazın Sosyal mi, Medyatik mi? başlıklı katılımlarıyla renk kattıkları etkinlikte, mobil uygulama geliştiricisi App Annienin Tüketici Angajmanı Mobil ile Nasıl Büyür konulu bir sunumu da gerçekleşti. MMA Türkiye Forum İstanbul 2017nin akşamında düzenlenen gala gecesinde, Smarties Türkiye 2017 kazananları açıklandı. Smarties EMEA Bölgesel Ödülleri de ilk kez Türkiyede sahibini buldu.