Dünya devi zarar edince patron geri döndü

Çok ciddi bir mali krizle boğuşan dünyaca ünlü İtalyan giyim markası Benetton'da, 2008 yılında patronluğu oğluna bırakan Luciano Benetton, koltuğuna geri dönmek zorunda kaldı.Dört kardeşin 1965 yılında kurduğu Benetton, ünlü fotoğrafçı Oliviero Toscaninin reklam tasarımları desteği ile büyüyen ve United Colors of Benetton adıyla trikotaj piyasasının lideri olmuştu. Dönemin başkanı dört kardeşin en büyüğü Luciano Benetton sektördeki tüm rakiplerini pes ettirdikten sonra görevini ikinci nesle emanet etmiş ve bir köşeye çekilerek başka alanlarda şansını denedi. Ne var ki; 2008 yılının başlarında 155 Milyon Euro kar ederken bıraktığı şirketi yanlış yönetim politikaları sonucu erimeye başladı. Yeni küresel rakipleri Zara ve H&Mnin büyümesine karşın Benetton sadık müşterilerine yenilik sunamayınca dünyada bazı mağazalarını kapatmak zorunda kaldı. Oğlu Alessandro Benettonun CEOluktan istifası üzerine durumun çok kötüye gittiğini fark eden Luciano Benetton, kurduğu giyim evinin başına yeniden geçti. Böyle bir hamle yapmak zorunda kalan baba Benetton, 81 Milyon Euro zararı kendi yöntemleri ile kurtaracağını kamu oyuna açıkladı. Seksenli yılların ardından giyim sektörüne damga vuran Benetton şimdi iflastan kurtulmanın yollarını arıyor. Luciano Benetton yeniden başkan olduktan sonra La Repubblica gazetesine şöyle konuştu: Maalesef 2008 yılında155 Milyon Euro karla devrettiğim giyim evimizi şimdi 2016 rakamlarına göre 81 Milyon Euro zararla devir alıyorum. 2017, dahada ağır bir fatura ile karşımıza çıkacak. Bu benim için toleransı olmayan büyük bir acı maalesef. Bunun nedeni kötü yönetim, kötü tasarım. Örneğin Benettonun dünya çapında ki ünü rengarenk kazaklarıydı. Bundan vazgeçtiler. Koyu renkli Rus parkalarını, uzun ve bol çapraz düğmeli sözde yakasız ceketleri tasarladılar. Aksesuarlara önem vermediler ve bu hale geldiler. Geçmişte diğer rakiplerimiz bizi taklit ederken biz yerimizde saydık ve ABD ile Güney Amerika pazarından çıkmak zorunda kaldık. Şimdi yeni projelerimiz var. Benetton Grubu olarak tekrar özümüze döneceğiz. Cıvıl cıvıl renkleriizi tekrar müşterilerimize sunacağız. Mağazalarımızı yeniden dekore edeceğiz. Bunun içinde özellikle gençlere hitabi çok iyi bilen Benettonu Benetton yapan eski fotoğraf tasarımcımız Oliviero Toscani ile tekrar çalışacağız. Tek arzum elimlzle kurduğumuz Benettonu tekrar eski günlerine döndürebilmek ve bunu başarmak zorundayız.