Bir dönemin moda ikonuydu! Popüler marka iflas etti! 160 mağazasını kapattı

Bir dönemin ikon markalarından Esprit, New York'ta iflas başvurusunda bulundu. 80'ler ve 90'larda gençler arasında büyük popülerlik kazanan marka, artan maliyetler ve sektördeki zorluklar nedeniyle Avrupada 160 mağazasını kapattı. ABD operasyonlarını küçülten Esprit, Manhattandaki genel merkezini de kapatma kararı aldı.1968 yılında San Franciscoda kurulan Esprit, özellikle 80'ler ve 90'larda gençler arasında kült bir marka haline gelmişti. Ancak, değişen tüketici alışkanlıkları ve ekonomik zorluklar markayı derinden etkiledi. Esprit, New Yorkta iflas başvurusunda bulunarak 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu açıkladı. Manhattan'daki 38 bin metrekarelik genel merkezini kapatma kararı alan marka, bu binada çalışan sayısını 115ten 50ye düşürdü. ABD operasyonlarındaki daralmaların yanı sıra, Esprit Avrupada da ciddi kayıplar verdi. Almanya, Belçika ve İsviçrede bulunan toplam 160 mağazasını kapatan şirket, online mağazasını ise yeniden tasarım çalışmaları nedeniyle geçici olarak kapattı. Espritin COOsu Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupadaki olumsuz ekonomik koşulların, markanın yaşadığı zorlukları artırdığına dikkat çekti. Esprit, 80'ler ve 90'larda Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrowun yüzü olduğu reklam kampanyalarıyla büyük bir popülerlik kazanmıştı. Ancak, perakende sektöründeki değişimler, e-ticaretin yükselişi ve pandemi sonrası artan maliyetler, markanın ayakta kalmasını zorlaştırdı.Uzmanlara göre, değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurmakta geç kalan Esprit, rekabette geri kaldı. Markanın CEOsu, mevcut stratejiyi yeniden değerlendirdiklerini ve dijital platformlara daha fazla odaklanmayı planladıklarını belirtti. Espritin online mağazası, yeniden tasarım süreci nedeniyle geçici olarak kapalı. Şirket yetkilileri, bu hamlenin markanın dijital alanda güçlenmesi için önemli bir adım olduğunu vurguladı. Çevrimiçi mağazanın ne zaman tekrar aktif hale geleceği ise henüz bilinmiyor. Espritin, artık nostaljik bir marka olarak görüldüğünü belirten sektör analistleri, markanın küresel pazarda yeniden yer edinebilmesi için güçlü bir dijital dönüşüm ve modern bir müşteri stratejisi geliştirmesi gerektiğini ifade ediyor. Şirketin, bu süreçte sadık müşterilerinden alacağı desteğin de kritik önemde olduğu belirtiliyor. Espritin iflas haberi, 80'ler ve 90'ların popüler kültürüne damga vuran birçok markanın zorlu süreçlerle karşı karşıya kalmasını bir kez daha gündeme getirdi. Markanın yeniden ayağa kalkıp kalkamayacağı ise merak konusu.